沈波应邀出席2021新时代江苏旅游发展论坛并作主旨演讲

10月14日至16日，2021新时代江苏旅游发展论坛在淮安市金湖县文化艺术中心大剧院举行，来自业界的专家学者、行业领军人物、国内重点媒体等280余人参加了该活动。原国家旅游局党组副书记、副局长王志发，江苏原副省长、省旅游协会会长张卫国发表致辞，中共江苏省委常委、省委宣传部部长张爱军到会作重要讲话。

国家文旅部优秀专家、江苏省旅游协会副会长、恐龙园文旅集团董事局主席、首席执行官沈波受邀出席并发表题为《无中生有，有中生新——浅析中国文旅融合之下的实践与创新》的主旨演讲，获得各方关注。

本次论坛紧跟国家战略部署，以“聚焦强富美高新江苏，促进乡村振兴新跨越”为主题，进一步探寻疫情防控常态化背景下发展旅游的新任务、新议题、新做法。该活动由中国旅游协会、江苏省文化和旅游厅、淮安市人民政府指导，江苏省旅游协会、淮安市文化广电和旅游局、金湖县人民政府联合主办，本次论坛是江苏省旅游协会重点培育的一项品牌活动。江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯出席活动。

在沈波的演讲中，回顾了中国的文旅产业发展主要经历的四个阶段，伴随着社会经济的发展，文旅产业当前已呈现出优秀景点景区受到持续欢迎，休闲度假大行其道，乡村旅游、智慧旅游、全域旅游蒸蒸日上，市场细分明显，文旅开始深度融合并进入高质量发展的全新阶段。

随着文旅迈向深度融合，一系列“新玩法”不断解锁。国潮当道、文博文创不断出圈、沉浸式体验引爆新热潮、夜游全面塑造市场新亮点、红色研学旅游成为新标杆、美丽乡村异军突起、城市网红地高度吸睛、新娱乐物种成为新宠……国内优质文旅产品百花齐放，文旅的深度融合和迭代升级成为趋势。

二十多年来，恐龙园集团一直积极探索和实践，逐渐摸索出一条“无中生有，有中生新”的文旅融合转型发展道路。过去“有山做山，有水做水”的发展模式深入人心，那“无山无水”城市又该如何破冰发展旅游？在从未出土过一块恐龙化石的常州，有着中国市场化最成功的恐龙文化产业，恐龙园集团开创了无中生有的恐龙产业帝国，用实践引领中国文化旅游从“资源依赖型”向“市场创意型”转型。

沈波将恐龙园发展总结为四个阶段。

第一阶段：科普教育，谋求差异。中华恐龙馆设计建设之初，就确立了市场化发展的道路。中华恐龙馆模拟恐龙生存的环境，大量运用声光电手法，并在科普的基础上注入互动体验元素，开创“科普+游乐”的独特发展模式。

▲中华恐龙馆

第二阶段：动感参与，景区升级。从中华恐龙馆，到中华恐龙园，再到集侏罗纪水世界、恐龙人俱乐部、恐龙人俱乐部酒店、迪诺水镇商街、恐龙谷温泉、恐龙城大剧场等于一体的国家5A级旅游度假区——环球恐龙城，形成了新颖独特、生机盎然的恐龙娱乐帝国。

▲环球恐龙城

第三阶段：沉浸体验，专业赋能。恐龙园集团在传统景区运营管理的经验中，总结提炼主题公园“5+3”发展模式、文旅景区“24H12M80Y”、模块理论等各类文化旅游专业理论，先后组建成立文旅研究、规划设计、文化科技、文化演艺、智慧旅游和旅游管理咨询等专业公司和平台，向文旅产业链的上下游不断延伸布局。

▲光影奇幻大秀《D秀》

▲恐龙基因研究中心

第四阶段：文化升级，战略转型。恐龙园集团提出“亲近自然、保护环境、珍爱生命、守护家园”的绿色宪章，将用寓教于乐、沉浸体验等方式打造新一代文旅系列产品，并提出文旅产业模块理论，相继研发了大模块产品——中华恐龙园、恐龙星球等；中模块产品——恐龙人部落、恐龙欢乐农庄；小模块产品——恐龙人俱乐部、恐龙人防灾避险体验馆、恐龙人特色餐秀，共同打造独特的核心竞争力，积极践行绿色理念。

▲绿色宪章

与此同时，恐龙园集团也积极创新，通过自然、生态、物产等多个角度深挖在地文化，识别历史、宗教、红色、名人、非遗、美食中蕴含的亮点特色，并经过梳理、筛选、提炼，开启“文科融合、业态整合、产品复合”的中国文旅景区产品“4.0时代”。

▲江苏金坛茅山东方盐湖城

▲江苏宿迁皂河龙运城

在疫情常态化的大背景下，要满足全天候、全年候、全龄候的时代新需求，文旅产品的开发将更加精细化和体系化。沈波分享了恐龙园集团总结提炼的城市文化旅游开发六维度策略，通过资源升级，创意主导，智能支撑，资本运作，智慧治理以及知识沉淀多管齐下，为运营赋能打好坚实基础。

▲“六维度策略”

结合当前产业政策背景及文旅产业属性，沈波总结出“一慢、二精、三提升”的文旅发展要点，倡导遵循产业属性、做精品质、提升社会效益的文旅发展共识。

▲“一慢、二精、三提升”

歌而优则演，演而优则导。经过二十多年的积累，恐龙园集团在景区运营委管、文旅策划设计、文化演艺编创、数字内容研发、文科系统集成、智慧旅游开发、旅游实务培训等领域建立核心专业能力，在全国范围实施基于恐龙园品牌、投资和专业赋能的创新投拓战略，加快恐龙品牌系列产品的连锁复制和对全国范围内优质文旅资源的赋能拓展，全力打造中国一流文化旅游产业投资服务运营商。目前，恐龙园集团已在上海、天津、江苏、浙江、安徽、山东、贵州、甘肃、河南、湖北、青海、陕西及海南等地实施文旅合作项目近300项。

在文旅深度融合的发展过程中，创新至关重要。放眼未来，恐龙园集团也将努力树立文旅融合发展江苏新样板、成就中国民族文旅品牌新标杆，与各界一起，把握新机遇、运用新模式、锻造新产品 、实现新运营，积极推动中国文旅产业的高质量发展。