解读|延长主题公园生命力的“5+3”运营模式

旅游文化消费迎来了“黄金时代”，消费者的需求不断升级换代，以主题公园为例，消费者已不再满足简单的赤膊式的机械游乐，主题与IP、体验与服务、管理与经营每一项都不可缺失。如何才能让主题公园经久不衰持续保持活力，恐龙园股份独创的“5+3”管理模式，经过中华恐龙园17年实践验证，已成为业界推崇的先进主题公园运营管理模式。

五大主题运营能力--主题游乐

中华恐龙园深挖恐龙主题文化，真实还原恐龙世界。园区共分为风格迥异的七大主题区域：其中以恐龙园原创IP形象设计的梦幻庄园区域，结合可爱萌动的恐龙宝贝卡通形象和科技互动体验项目，打造亲子欢乐天地；魔幻雨林区域，整个区域被打造成亿万年前恐龙时代的热带雨林，除了恐龙，还有各类史前生物生活在这片区域中，斑驳的蕨类，恐龙的嘶吼，让游客真切地感受到身处史前世界。

五大主题运营能力--主题教育

中华恐龙园凭借着多年来在科普工作中的坚持和努力，荣获了全国科普教育基地、江苏省科普产品研发基地等多项殊荣。以科普代表作中华恐龙馆为例，馆中化石陈列运用互不雷同的手法，通过高科技手段和声光电的运用，结合影视成像、卡通动画、恐龙翻模、网络游戏以及各类科技制作等，使中华恐龙馆突破了传统博物馆的观念，成为集博物、科普、观赏、游乐、参与为一体的现代新型恐龙博物馆。而每年举办的“恐龙文化节”，也用“恐龙实验室”、“夜宿恐龙馆”等多个丰富趣味的主题活动为游客带来了一道恐龙文化盛宴。

五大主题运营能力--主题演艺

园区除了几十套游乐项目外，另外还有二十多场演出遍布全天各时间段，将游客碎片化的时间无缝串联起来，经典演出《恐龙王国欢乐行》、《鲁乐回家》、《冒险恐龙岛》等经久不衰；而根据园区不同活动主题原创打造的舞台演出更是吸粉无数，今年暑期一场名为《梦幻侏罗纪》的舞台大秀燃爆整个华东，突破平行视觉空间，再配合现代科技手段，让游客可以多维度感知艺术，呈现出诗画般令人目眩神迷的美学感受。另外每年不同主题的花车巡游也是别出心裁，如暑期狂欢节期间推出的“星光璀璨花车大巡游”、万圣节期间推出的“万鬼朝圣大巡游”，精心的创作不断提升游客对主题活动的体验感。

五大主题运营能力--主题商业

在中华恐龙园园区，根据恐龙主题，将园区商业细分成主题鲜明、个性独特的多元化消费场所，让游客形成鲜明的视觉和感觉冲击。通过对主题的具象挖掘和营销推广，把商品作为"道具"，服务作为"舞台"，环境作为"布景"，使顾客在集零售、餐饮、娱乐为一体的商业活动中享受到美好的体验。同时公司研发了恐龙宝贝等一系列独有的IP形象，并以此开发了多款恐龙主题的衍生商品，增强游客体验内容的同时，进一步促进园区的商业消费。

五大主题运营能力--主题环艺

中华恐龙园非常注重主题环境的营造，园内栽种70余种、4000多株树木，在良好的生态环境基础上，通过主题雕塑、环艺造景、项目包装对每个区域进行故事氛围的打造：“库克苏克”区被打造成为恐龙王国文明以外的一个神秘区域，是翼龙骑士军事训练的军营，通过飞溅的瀑布、冷峭的山岩、茂密的丛林等情景还原，令人仿佛置身神秘境地。“梦幻庄园”取材于中华恐龙园的原创动漫作品《恐龙宝贝》、《小龙甜品工坊》以及《米多龙》，其中建筑和景观设计也全部“拷贝”动画片中蒸汽朋克和糖果甜点式建筑风格，甜蜜温馨的布景深受小朋友们喜爱。

三大服务保障措施--服务设施

除了标准化的服务以外，园区也为游客提供人性化的服务设施。停车场，观光车、医务室、消暑降温的水雾等都是根据国内游客的需求用心定制。

三大服务保障措施--媒体设施

结合园区环境，精心设计多处可利用媒体资源，不仅可以将整个恐龙园的产品体系进行有效地推广与展示，并与多家国内外知名品牌进行资源互换，异业合作，开拓新型商业模式，为游客创造全新的旅游体验。

三大服务保障措施--媒体设施

在中华恐龙园园区内打造了消控中心、安保中心等完善的管理设施，为游客的人身财产安全进行保驾护航；另一方面也人性化地为工作人员配套了多项必备设施，包括员工宿舍，食堂，演员排练厅等，为员工的生活与工作提供高质量的配套。

五大主题运营能力结合三大服务保障设施，“5+3运营模式”从主观和客观角度上提升了主题公园游客的满意度，极大增强了游客在园区的体验感和舒适感，提升了对中华恐龙园品牌的认可和口碑影响，也成为了中华恐龙园在民族主题公园界经久不衰的制胜法宝。